家電行業作為國民經濟增長的支柱性行業，早已成為我國經濟實現可持續、健康增長的中堅力量。隨著新一代消費群體需求的不斷變化，家電消費的中高端化、多樣化需求日益凸顯，家電產品類型也逐漸豐富。


    單身經濟、白領經濟等細分市場潛力增大


    相比已經進入微利時代的大家電來看，小家電產品因種類多、更新換代快、產品行業標準和規范化程度逐步提升等因素，蘊藏著巨大的市場容量，行業發展正處于成長期。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2019年上半年，小家電市場規模為288.8億元，同比增長2.7%。


    如果說彩電、冰箱、洗衣機等大家電已然成為了家庭標配的家電產品，那么隨著中產階級的崛起，電飯煲、吸塵器、電磁爐、豆漿機、料理機、榨汁機、空氣凈化器等小家電也在發生質的改變，單身人群、白領人群這兩大群體也為行業尋到新的增長點。



    單身人口的龐大衍生出了“單身經濟”，迷你洗衣機、小巧電飯煲、小巧榨汁機等迷你小家電逐漸走進大眾市場并深受大眾歡迎。根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2019年上半年，容積小于3L的電飯煲銷售額份額同比提升2%；容量小于1.2L的電水壺銷售份額同比提升4.4%，“迷你型”家電增長趨勢明顯。


    除此之外，白領經濟的盛行也讓辦公室小家電成為消費關注的焦點，加濕器、養生壺、電風扇等成為上班族的首選，也成為極具市場潛力的小家電產品。


    家電企業應實施多元化發展經營戰略


    近年來，我國部分家電企業已經開始由過去的單一化生產轉向多元化生產，一些黑電企業已經邁入冰箱、空調、洗衣機等領域，白電企業也進入彩電領域，小家電也可以充分利用企業內部的競爭優勢，如技術優勢、渠道優勢、人員優勢等橫向多元化發展，使企業獲取較多的規模效益。


    同時，也可以將外部市場供銷變成內部原料供求、降低企業成本等方式縱向多元化經營，使品牌形象更加豐富，獲得較多層次的用戶群體。


    總而言之，無論是單一化發展還是多元化經營，企業都必須堅持品牌的核心訴求，堅持產品持續研發創新，通過用戶的差異化需求拉開與其他品牌的差距，為自身注入更多活力，才能在家電市場一騎絕塵，也能讓小家電市場豐富多彩的特征得以延續。